|
Марки пива
|
|
11.12.2008 00:41 |
|
 Несмотря на мировой финансовый кризис и уход большинства популярных брендов в лицензионное производство, российский потребитель продолжает отдавать предпочтение дорогим импортным сортам пива. Продажи популярного бельгийского пива Blanche de Bruxelles продолжают расти с каждым новым сезоном, сообщают "Пивные новости". Российского потребителя не отпугивает даже высокая цена премиального пива.
Шутка ли, в розничных сетях за бутылку 0,75 л. покупатель может выложить от 150 до 200 рублей и это далеко не предел. Причем стоит учесть, что рекламной активности в отношении этого брэнда, практически не наблюдается. Так в чем же секрет растущей популярности?
«Мы продвигаем пиво Blanche de Bruxelles уже более четырех лет на территории РФ - рассказывает брэнд-менеджер Blanche de Bruxelles в России Юлия Круглова. Мы начинали с совсем маленьких партий лишь для того, чтобы оценить потенциал этого пива на российском рынке. Причем никакой активной внешней рекламной деятельности мы не проводили. Основные усилия были направлены на промо-акции в местах продаж, использовались стандартные маркетинговые инструменты - подарок за покупку, листовки и т.д Тем не менее продажи этой марки резко выросли буквально за 2 года и даже высокая цена не остановила наших покупателей. Если сравнивать с объемами продаж 2006 года, то на сегодняшний день он увеличился в 3,3 раза. На мой взгляд это тот случай, когда качество продукта само создает себе рекламу. И далее работает принцип «сарафанного радио», когда кто-то решил попробовать это пиво, рассказал о нем своим знакомым, коллегам по работе».
Стоит отметить, что производитель этого замечательно напитка - семейная бельгийская пивоварня Brasserie Lefebvre основной упор делает не на количество произведенной продукции, а на ее качество, используя всевозможные вкусовые добавки и особую технологию брожения, которая хранится в строжайшей тайне с 1876 года (даты основания семьей Lefebvre своей знаменитой пивоварни).
«Blanche de Bruxelles относится к так называемым белым сортам пива - продолжает рассказ Юлия Круглова. При изготовлении этого напитка в качестве основных специй используются кориандр и апельсиновые корочки, что и придает этому сорту пива такой неповторимый вкус. Отчасти оно похоже на вино, поэтому в России Blanche de Bruxelles пользуется популярностью не только среди мужчин, но и с огромным удовольствием его пьют и женщины».
|
