 Крупнейший в мире производитель пива компания InBev отказалась от услуг креативного агентства Lowe Worldwide, которое 25 лет обслуживало бренд Stella Artois. Такое решение в компании объясняют стремлением увеличить рост продаж пива этой марки.
Компания InBev решила отказаться от услуг креативного агентства Lowe Worldwide по продвижению своего глобального бренда Stella Artois.
"Для обеспечения дальнейшего роста бренда Stella Artois мы проводим тендер на глобальный креативный бюджет. В настоящее время выбираем агентство, но список претендентов разглашать не можем", - говорится в сообщении InBev.
Lowe Worldwide (входит в группу Interpublic Group of Companies) 25 лет занималось креативным обслуживанием Stella Artois. Собственно, агентство и создало этот брэнд. Пресс-секретарь Interpublic Group of Cos подтвердила американскому отраслевому изданию Advertising Age факт прекращения сотрудничества и уточнила, что InBev пригласила Lowe поучаствовать в тендере, но агентство отказалось.
По оценкам TNS Media Intelligence, в 2007 году на продвижение марки Stella Artois InBev потратила около $40-50 млн.
Газета пишет, что смена креативного агентства коснулась только марки Stella Artois. Другой брэнд InBev - Beck`s - пока останется у Lowe.
Однако, по данным источников издания Advertising Age, после завершения сделки по приобретению американской пивоваренной компании Anheuser-Busch InBev пересмотрит свои отношения и с другими агентствами, обслуживающими марки компании.
Как объяснили в InBev, компании необходим свежий взгляд на глобальный креатив.
Источник: Коммерсант-Украина
От Israbeer: Всегда ли новое это хорошо? Совсем не уверен... В мире существуют бренды, логотипы которых прочно сидят в нашем сознании и ассоцириются с неизменным качеством, на протяжении десятков лет. Пиво Stella Artois, один из таких брендов. Но, помимо чудесного вкуса, это замечательное пиво ассоциируется у нас и с великолепными рекламными клипами, сопровождаемыми необыкновенной музыкой. Клипы немного ностальгические, но в этом, на мой взгляд, своя прелесть.
Рекламные ролики Stella Artois можно посмотреть в виртуальном кинотеатре. Нужно кликнуть на стрелке в конце лестницы, выбрать дверь с названием клипа и наслаждаться!
|
