В ходе проведенной работы командой «Рекламного Картеля», сообщает Media-online.ru, были разработаны креативная концепция и механизмы ее реализации, также были осуществлены работы по созданию дизайн-макетов POS-материалов (футболки, постеры, буклет «Прописные истины по выживанию в новогодние праздники» и др.)

Во главе креативной идеи всей кампании лежит тема поиска истины, где результат всегда находят между «Светлым» и «Темным».