Московское УФАС признало наружную рекламу пива Efes Pilsner («Пивоварня Москва-Эфес») ненадлежащей. На постере были изображены размещенные внутри бутылки пива музыкальные инструменты, баскетбольный мяч, часы, женская и мужская одежда. Слоган кампании – "Для жаждущих жизни EFES PILSNER".

 По мнению специалистов антимонопольного ведомства, сочетание текста и изображения способствует представлению о том, что употребление пива имеет важное значение для достижения общественного признания, профессионального, спортивного, личного успеха, а также способствует улучшению физического или эмоционального состояния.

Таким образом, решило региональное УФАС, пивовары нарушили рекламное законодательство, а сама реклама признана ненадлежащей.

От IsraBeer: Всё как обычно. Сверху спускают директиву и все сломя голову несуться её выполнять, запрещая всё без разбора – с пьянством борятся. Может просто стоит включить телевизор и посмотреть современные фильмы, где пьют на каждом шагу, с поводом и без, а не цепляться к рекламе.