До сих пор в мире существовало два бренда с идеальным маркетингом: ''не совсем идеальное'' пиво Corona и бессмертный Guinness. Продвижение этих марок пива можно вносить в учебники. Однако в мире постоянно создают новые способы и пути продвижения пива. Так в США стали выпускать... литературное пиво.

 Небольшая пивоварня из Массачусетса с говорящим названием ''Just Beers'' (Просто пиво), совместно с писателем Поллом Гудчайлдом выпустила серию необычно оформленного пива. На контр-этикетке бутылки пива Indian Pale Ale, напечатана одна из двенадцати глав детектива ''Дело о IPA'', сообщает сайт ''Пивные новости''.

 Действия детектива разворачиваются в 20-х годах и повествуют об интригах в семье богатого пивовара. Что бы прочитать всё произведение, нужно последовательно купить все 12 выпусков. О повышенном интересе публики к этому проекту, пивовары сообщают на своём блоге и призывают ''прочитайте ответственно!'' (пародия на предупреждающую надпись о вреде пива).